کتاب مدیریت استراتژیک تبلیغات

3,000 تومان

بخرید و 60 تومان تخفیف در خرید بعدی بگیرید !

نوشته : احمد روستا-علی خویه
ناشر : رسا
بررسی مراحل،اجرا ،ماهیت و ارزیابی مدیریت استراتژیک تبلیغات

کتاب مدیریت استراتژیک تبلیغات
نوشته : احمد روستا-علی خویه
ناشر : رسا
ترجمه : -
شابک : 978-964-317-763-8
تعداد صفحات : 168
شمارگان چاپ : 2200
نوبت چاپ : اول- 1388
لیتوگرافی : -
قیمت پشت جلد : 3000 تومان
درباره کتاب :
امروزه شرکت های بزرگ دنیا با کمک تحقیقات استراتژیک به این نکته دست یافته اند که به جای تبلیغ پفک ، باید به تبلیغ لحظات شاد بین خانواده ها بپردازند و به جای تبلیغ خدمات بانکی به تبلیغ آسانسور و پله برقی رو آورده اند؛ از همه شگفت انگیزتر آنکه شرکتی با تحقیقات استراتژیک به این نتیجه رسید که به جای تبلیغ کیفیت و کاربرد اسباب بازی های خود باید در تیزرهای خود شستن ظروف و لباس های خانه را نشان دهد.این گونه استراتژی های تبلیغاتی شاید بهانه ای باشد تا بدین وسیله انگیزه های خرید جدیدی در دنیای رقابت امروزی بین مخاطبان ایجاد کنند.در دنیای تبلیغات ، بازاریابی ومدیریت استراتژیک کسانی پیروز هستند که بیشتر و بهتر از دیگران قاعده ها و اصول این مفاهیم را با روش های تازه تر اجرا می کنند.
فهرست مطالب :
پیش گفتار مؤلفان
بخش اول – مفاهیم ، اصول و کاربردها
تبلیغات بازاریابی
تبلیغات و IMC
مراحل تهیه و تدوین برنامه ی IMC
استراتژی
برخی از مفاهیم کلیدی مدیریت استراتژیک تبلیغات
1-5 استراتژیست های تبلیغاتی
2-5 بیانیه های مأموریت (رسالت) تبلیغاتی
3-5 فرصت ها و تهدید های خارجی در تبلیغات یا فرصت ها و تهدیدهای تبلیغاتی
4-5 نقاط قوت و ضعف داخلی در تبلیغات یا نقاط قوت و ضعف تبلیغاتی
5-5 اهداف تبلیغاتی
6-5 هدف های بلند مدت تبلیغاتی
7-5 استراتژی های تبلیغاتی
8-5 اهداف سالانه
9-5 مخاطبان هدف
10-5 کمپین های تبلیغاتی
ویژگی های برنامه ریزی استراتژیک تبلیغاتی یا کمپین تبلیغاتی
تفکر استراتژیک تبلیغاتی
یک الگوی مفهومی برای تفکر استراتزیک تبلیغاتی
مدیریت استراتژیک تبلیغات
اهمیت و ضرورت مدیریت استراتژیک تبلیغات
اثر بخشی و مدیریت استراتژیک تبلیغات
بخش دوم - مدیریت استراتژیک تبلیغات
مراحل مدیریت استراتژیک تبلیغات
چشم انداز تبلیغاتی
ویژگی های چشم انداز تبلیغاتی
مأموریت تبلیغاتی
اجزای تشکیل دهنده ی مأموریت تبلیعاتی
هدف گذاری در تبلیغات
مدیریت اهداف تبلیغاتی
اهداف تبلیغاتی
نقش و ضرورت اهداف تبلیغاتی
تفاوت چشم انداز، مأموریت و هدف
تجزیه و تحلیل محیط تبلیغاتی
تجزیه تحلیل درونی یا نقاط قوت و ضعف تبلیغات
نقاط ضعف درونی عوامل تبلیغات
نقاط قوت بیرونی عوامل تبلیغات
فرصت ها و تهدیدهای تبلیغاتی،تجزیه و تحلیل عوامل بیرونی تبلیغات
فرصت جویی یا فرصت های تبلیغاتی
تهدیدها و دام های تبلیغاتی
فرایند بررسی عوامل خارجی
تعین و تدوین استراتژی ها
آشنایی با ماتریس SWOT در تبلیغات
استراتژی تبلیغات SO
استراتژی تبلیغات WO
استراتژی تبلیغات ST
استراتژی تبلیغات WT
اجرای مدیریت استراتژیک تبلیغات
اجرای استراتژی های تبلیغاتی
مهارت های اجرای موفقیت آمیر استراتژی ها
دلایل شکست استراتژی های تبلیغاتی
فرایند سازی استراتژی
مدیریت استراتژیک مخاطبان تبلیغاتی
انتخاب مخاطبان تبلیغاتی
پی اس تی مخاطبان تبلیغاتی
عوامل مؤثر در رفتار مخاطبان تبلیغاتی
رفتار مخاطبان تبلیغاتی در ایران
دستیابی به تصمیمات مخاطبان تبلیغاتی
مدیریت استراتژیک پیام تبلیغاتی
ابعاد مختلف مدیریت پیام تبلیغاتی
اصول پیام تبلیغاتی استراتژیک
پی اس تی پیام های تبلیغاتی
پارازیت تبلیغاتی
مدیریت استراتژیک ارتباطات بازاریابی
مدیریت استراتژیک رسانه
ابعاد مختلف مدیریت استراتژیک رسانه
رسانه ی اثر بخش
پی اس تی رسانه های تبلیغاتی
مدیریت استراتژیک بودجه های تبلیغاتی
مدیریت استراتژیک بودجه های تبلیغات بر اساس عناصر مدیریت استراتژیک
مدیریت استراتژیک بودجه های تبلیغات بر اساس برنامه های بازاریابی
مدیریت استراتژیک بودجه های تبلیغات بر اساس عوامل ارتباطات
مدیریت استراتژیک بودجه های تبلیغات بر اساس عوامل تبلیغاتی
مدیریت استراتژیک بودجه های تبلیغات بر اساس بازخورد عملیات تبلیغاتی گذشته
بخش سوم – بررسی ، ارزیابی و کنترل استراتژی های تبلیغاتی
ماهیت ارزیابی استراتژی تبلیغات
فرایند ارزیابی استراتژی تبلیغات
ارزیابی عکس العمل های مخاطبان تبلیغاتی
عوامل تعیین کننده ی سطح درگیری تبلیغاتی
ارزیابی اثربخش استراتزی تبلیغاتی
اندازه گیری اثربخشی پیام
مدیریت استراتژیک تبلیغات جهانی
منابع

  • انتشارات رسا
  • احمد روستا-علی خویه
  • 205
  • اول
  • 1388
  • 2200
  • 978-964-317-763-8
  • 168
مــزایا
مــعایب