کتاب استراتژی های تبلیغات اثربخش

9,500 تومان

بخرید و 190 تومان تخفیف در خرید بعدی بگیرید !

 نوشته : وینیستون فلچر
ناشر : مبلغان
ترجمه : علی فروز فر
اصول و قواعد تبلیغات کارامد جهت جذب مشتری

 کتاب استراتژی های تبلیغات اثربخش
 نوشته : وینیستون فلچر
 ناشر : مبلغان
 ترجمه : علی فروز فر
 شابک : 978-964-2614-71-4
 تعداد صفحات : 164
 شمارگان چاپ : 2000
 نوبت چاپ : دوم -1395
 لیتوگرافی : پاییزان
 قیمت پشت جلد : 9500 تومان
 درباره کتاب :
تبلیغات به عنوان یکی از مؤلفه های حیاتی در آمیخته ی ارتباطات بازاریابی ، در شرایط کنونی دنیای کسب و کار فقط هنگامی می تواند از حمایت های مدیریتی و مالی کافی برخوردار باشد که اثربخشی قابل قبولی از خود نشان دهد و در آزمون بزرگ کارآمدی اقتصادی ، یعنی مقرون به صرفه بودن ، سربلند ، موجه و قابل دفاع بیرون آید . این سربلندی تحقق نمی یابد مگر آنکه همه ی دست اندر کاران تبلیغات به ویژه مدرسان ، مشاوران ، تبلیغ کنندگان ، دفاتر تبلیغاتی و رسانه ها خود را به دانش نوین تبلیغات و اصول و قواعد علمی آن مجهز سازند.
وینستون فلچر که یکی از استادان و مؤلفان پیشتاز بریتانیایی در عرصه ی تبلیغات نوین است و سال های متمادی در این میدان پُر رمز و راز تجربه اندوزی کرده ، بسیاری از این اصول و قواعد را در کتاب " استراتژی های تبلیغات اثربخش " با بیانی شیوا و آن گونه که در عمل به کار آیند در اختیار علاقه مندان و جویندگان معرفت عمیق در موضوع تبلیغات می گذارد.
 فهرست مطالب :
یادداشت ناشر
یادداشت مترجم
پیش گفتار
 فصل 1 - تبلیغات چه کاری انجام می دهد ؟
تبلیغات چیست ؟
تبلیغات چه کاری انجام می دهد ؟
استراتژی های تبلیغات
بازار هدف چیست ؟
مشتریان از برندهای مورد نظرشان چه می خواهند؟ حقایق یا تصویرها ؟
این همه تصمیم چگونه اتخاذ می شوند ؟
 فصل 2 - صنعت تبلیغات چگونه شکل گرفته است ؟
با شگفتی به گذشته بنگرید
سه گانه ی تبلیغات
افول دفترهای تمام خدمات
انقلاب دیجیتال
 فصل 3 - تبلیغ کنندگان : مأموران پرداخت
چرا تبلیغ کنندگان تبلیغ می کنند ؟
جایزه برای تبلیغات اثر بخش
ساختن برندهای سود آفرین
 فصل 4 - رسانه ها : دمیدن در بوق های تبلیغ کنندگان
طیف رسانه ها
روزنامه ها و مجلات
روزنامه های سراسری / ملی
روزنامه های منطقه ای / محلی
مجلات مصرف کننده
نشریات تجاری و کتاب های راهنما
تلویزیون
رسانه های فرعی
پست مستقیم
فضای بیرونی و وسایل حمل و نقل
رادیو
سینما
اینترنت
 فصل 5 - دفترهای خلاق : آفرینش کمپین های جدید
نخستین گام ها در خلاقیت
ماهیت خلاقیت
ماهیت افراد خلاق
اداره کردن افراد خلاق
مدیریت امور مشتری
تبلیغات بین المللی
دفترهای تبلیغات تخصصی
 فصل 6 - دفترهای خدمات رسانه ای : خرج کردن پول های مشتریان
جایی ماهیگیری کنید که ماهی دارد با کمترین هزینه
گزینش رسانه
بودجه
ماهیت رسانه
پوشش بازار هدف
اندازه ، تعداد نوبت ها و زمان آگهی
اینترنت و ابزار دیجیتال
 فصل 7 - تحقیق ، تحقیق و تحقیق
روزهای آغازین
پیشنهاد انحصاری فروش
تحقیقات در حال حاضر
پیش آزمون
در مسیر رد یابی تأثیر
سایر فنون
 فصل 8 - خوب ، بد و زشت
غرش کر کننده ی تبلیغات اغراق آمیز
مرجع معیارهای تبلیغات
برندها و رفتارهای بد
 فصل9- نقش تبلیغات در جامعه
تبلیغات به اشتغال کمک می کند
تبلیغات به کاربران رسانه ها کمک می کند
تبلیغات به خلاقیت ملی کمک می کند
تبلیغات به عموم مردم کمک می کند
دنیای رو به رشد انتخاب ها
منابع مطالعات تکمیلی

  • انتشارات مبلغان
  • وینستون فلچر
  • علی فروزفر
  • 203
  • دوم
  • 1395
  • 2000
  • 978-964-2614-71-4
  • 164
مــزایا
مــعایب