کتاب مدیریت راهبردی نام تجاری

10,000 تومان

بخرید و 200 تومان تخفیف در خرید بعدی بگیرید !

نوشته: ژان نوئل کاپفرر
ناشر : مبلغان
ترجمه : سینا قربانلو
هنر ایجاد نام تجاری و اصول نامگذاری تجاری

 کتاب مدیریت راهبردی نام تجاری
 نوشته : ژان نوئل کاپفرر
 ناشر : مبلغان
 ترجمه : سینا قربانلو
 شابک : 978-964-94353-3-6
 تعداد صفحات :  325
 شمارگان چاپ : 2000
 نوبت چاپ : دوم - 1389
 لیتوگرافی : مهر
 قیمت پشت جلد : 10000 تومان
 درباره کتاب :
Strategic Brand Management
« هنر ایجاد فروش به میزان بسیار همان هنرایجاد نام های تجاری است.پس از خواندن کتاب کاپفرر دیگر هرگز به نام تجاری به عنوان تنها یک نام فکر نمی کنید.چندین نظر و منظر تازه و هیجان انگیز درباره ساختن نام های تجاری در این کتاب عرضه می شود که جایشان در ادبیات ما خالی بود. »
فیلیپ کاتلر
هزاران شرکت اینک اعتقاد دارند که نام های تجاری باارزش ترین دارایی های آنان محسوب می شوند. اما اغلب اوقات ساختن نام تجاری تصمیمی صرفاً تاکتیکی است که به بعد موکول می شود.
کتاب " مدیریت راهبردی نام تجاری " با صدها مثال و مطالعه موردی ازسراسر جهان به اصل ماهیت و فرهنگ ساختن نام تجاری می پردازد و فلسفه ای کلی برای تمامی جنبه های مدیریت نام تجاری مهیا می سازد.
ژان نوئل کاپفرر نویسنده کتاب یک شخصیت شناخته شده بین المللی در حوزه نام های تجاری و بازاریابی نام تجاری است.کاپفرر استاد درس راهبرد بازاریابی در دوره های کارشناسی ارشد است.
وی مشاور رسمی شرکت های مختلف در ایالات متحده است.او نویسنده شش کتاب و مقالات متعدد درباره نام گذاری تجاری ، تبلیغات و ارتباطات است. کاپفرر در این کتاب تبیین می کند که موفق ترین مدیران نام تجاری در پی یافتن فرصت های جدید و بازارهای تازه از میان پدیده انفجاری نام گذاری تجاری جهانی هستند.کاپفرر خواننده را به درون فهرست جامعی از منافع ، خطرات و دام ها ، و نیز گام به گام به میان هر یک از مراحل جهانی شدن می برد.
مطالعه این کتاب را به کلیه مدیران شرکت های تجاری وصنعتی ، شرکت های تبلیغاتی و همکارانشان در بخش های مختلف امور مشتریان ، بازاریابی ، روابط عمومی و.... هم چنین کلیه اساتید و دست اندر کاران این رشته ها توصیه می کنیم.
 فهرست مطالب :
 عنوان
یادداشت ناشر
یادداشت مترجم
مقدمه : مدیریت شأن نام تجاری : از ارزش نام تجاری تا ارزش های نام تجاری
بخش اول : شناخت نام های تجاری
 فصل اول : چه چیزی در یک نام تجاری است؟منطق نام گذاری تجاری
معنای نام گذاری تجاری چیست؟
نام های تجاری و دیگر نشانه های کیفیت
موانع پذیرش منطق یک نام تجاری
نام گذاری تجاری خدمات
 فصل دوم : هویت نام تجاری
هویت نام تجاری : یک مفهوم ضروری
هویت وتصویر
ابعاد هویت
هویت خرده فروشی
 فصل سوم :منابع هویت
محصولات
قدرت اسم
کاراکترها ونمادهای نام تجاری
علائم تجاری و نشانه ها
ریشه های جغرافیایی و تاریخی
تبلیغات : محتوا و قالب
بخش دوم : مدیریت نام تجاری
 فصل چهارم: آفریدن یک نام تجاری
اصول آفرینش نام تجاری
آیا اسم تا این حد اهمیت دارد؟
آگاهی از نام تجاری
 فصل پنجم : مدیریت عامل زمان : هویت و تغییر
تأثیرات زمان
مدل هرمی یک نام تجاری
مضامین، رمزها ( کُدها ) و هسته ی اصلی نام تجاری
احیای نام های تجاری
روزآمد کردن نام تجاری از طریق محصولات
 فصل ششم : بسط نام تجاری
چرا نام تجاری بسط داده می شود؟
انواع بسط نام تجاری
فشار بر نام تجاری از طریق بسط
واکنش عموم به بسط نامتجاری
بسط نام تجاری : چگونه؟
چند خطای کلاسیک
 فصل هفتم :روابط نام تجاری – محصول
راهبردهای نام گذاری تجاری
معیارهای انتخاب
نامگذاری تجاری شرکت در برابر نام گذاری تجاری محصول
اسامی محصول : چه استقلالی؟
سیاست های نام تجاری خرده فروش
گسست در رابطه ی نام تجاری – محصول : چند مثال کلاسیک
 فصل هشتم : صندوقچه ی نام تجاری
صندوقچه ی نام تجاری و بخش بندی بازار
راهبرد نام تجاری چندگانه
محدودیت های نام تجاری چند گانه
مورد نام های تجاری خرده فروشان
ادغام دو نام تجاری
 فصل نهم : حرکت به سوی بین الملی شدن
بسط جغرافیایی : یک ضرورت
نام های تجاری جهانی : منبع فرصت ها
از نام ملی به نام تجاری جهانی
جهانی شدن : چشم انداز مصرف کننده
شرایطی که به نفع نام های تجاری جهانی اند
موانع جهانی شدن
تأثیر بازار منفرد اروپایی
جهانی کردن نام های تجاری در اروپا
نام های تجاری جهانی تا چه حد جهانی اند؟
راهی به سوی ثبات
اداره کردن گذار نام
بخش سوم : نام تجاری در چشم انداز
 فصل دهم : نام تجاری ، محصولات ، شرکت و نهاد
تمیز دادن سطوح ارتباط
مدیریت ارتباطات یکپارچه
عدم توازن در ارتباطات یکپارچه
اداره بحران تصویر
 فصل یازدهم : ارزیابی مالی نام های تجاری
مشکل قابلیت جدا سازی نام تجاری
ارزش گذاری بر حسب هزینه ها
ارزش گذاری بر حسب قیمت بازار
ارزش گذاری بر حسبدرآمدهای بالقوه
نام های تجاری ، ترازنامه ها و اطلاعات مالی
مورد نام های تجاری ساخته شده
 فصل دوازدهم : نتیجه گیری

  • انتشارات مبلغان
  • ژان نوئل کاپفرر
  • سینا قربانلو
  • 463
  • دوم
  • 1389
  • 2000
  • 978-964-94353-3-6
  • 325
مــزایا
مــعایب

ممنون که کتاب به موقع و با بسته بندی مناسب به دستم رسید